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主打「AI测评」的PTE考试或将在未来取代雅思?「猩际教育」想要抓住流量入口布局生态
时间:07-14  点击:  作者:管理员

原标题:主打「AI测评」的PTE考试或将在未来取代雅思?「猩际教育」想要抓住流量入口布局生态

相较于雅思每年 30 多万的考生和 80 余个考点,在中国,了解并且选择 PTE 学术英语考试的人很少。这个 2009 年由英国培生集团和 GMAT 的开发机构 GMAC 共同开设的考试,经历了漫长的窗口期,近两年才开始被考生熟知和认可。

与雅思相比,PTE 具有如下特点:

客观性强。雅思的口语考试和评分都由真人完成,普遍存在压分现象;PTE 完全使用机器进行考试和评分,在口语测评部分采用了人工智能语音识别技术。

复习周期短,出分快。雅思每个月只能报考 2 次,出分需要 10 个工作日;PTE 考试每个月可以报考 5 次,出分只需要 2 天时间,考生可以通过短期多次刷分提高成绩。

容易通过大量练习和有效技巧提分。雅思的问题比较灵活,而PTE的题型和问题都相对固定,非常适合在雅思考试中表现不佳,口语写作基础薄弱的考生。

一方面,PTE 已经得到了澳洲所有的高校,英国 406 所大学以及美国的 748 所大学的认可,其中不乏其中不乏 LSE,Yale,Berkeley 这样的顶尖名校,认可度的不断提高是 PTE 市场增长的前提和保证。

另一方面,PTE 考生的数目以肉眼可见的数目快速增长。根据 PTE 官方教学研讨会公布的数据,2015 年中国 PTE 考生数目仅有 800 余人,到 2018 年底,考生人数预计将会达到 4.5 万人,而到 2020 年,考生数目预计将会达到 16 万左右,这意味着培训市场约 2.5 亿的市场空间。

主打「AI测评」的PTE考试或将在未来取代雅思?「猩际教育」想要抓住流量入口布局生态

目前部分接收PTE成绩的英美名校

在这样的背景下,PTE 培训机构应运而生。36氪观察到,新东方等传统语培机构,羊驼教育、飞凡教育等初创企业都开始涉足和布局 PTE 教育。我们最近接触到的“猩际教育”于 2018 年 1 月上线 PTE 课程,目前学生 100 多人,7 月份营收约 32 万,毛利可达到 60% 左右。

在猩际教育 CEO,联合创始人 Peter 看来,PTE 的快速增长有其合理性。年轻一代的留学生对于 PTE 的接受程度很高。不再需要花高价模拟口语考试,AI 系统不仅基于数据库给出最客观的反馈,还会针对过往学习情况和考生弱项提供相应的建议,帮助学生从学习过渡到考试。如果托福、雅思不能及时作出变革,考试的权威性会被质疑,而PTE将会在与培训机构的博弈中占据上风。

语培市场的业务模式已经非常成熟,但是猩际教育抓住了 PTE 教育快速增长的机会。其主打的模式是建立一个基于平台的“学习-练习-反馈-讨论-真题机经预测“的”闭环生态。团队教研和老师都是拥有海外留学和教育工作经历的资深从业者。另外,公司已经和程度立思辰留学 360 公司达成战略合作,逐步打造语言学习-留学咨询-移民一体化的服务体系。

目前猩际教育主要提供 8 人小班课和 1 对 1 课程,课程周期在一个月左右,客单价为 3600 - 4300 元,学生通过 APP 和社群进行练习,反馈和讨论。主要通过口碑传播,公开课和社群运营的方式来获取生源,其中免费短视频课程“ PTE 三分钟”是公司重要的流量入口,转化率可以达到 10%。

Peter 认为,在市场比较初期的情况下,发展完整的生态系统从而占据流量优势至关重要。公司正在寻求融资,主要用途包括:与 PTE 名师合作,打造名师 IP,扩大学生数目,提高转化率;进一步优化平台和生态系统,提高用户黏性。

在接下来的几年里,PTE 在中国的增长主要取决于高校和政府的认可度。PTE 的阅卷机制虽然大大降低了成本,但是高校和政府的首要考虑因素是考试的客观性和可靠性。是否能够保持快速增长仍然是未知数。另外,随着 PTE 考试的不断完善,难度也会有一定程度的增加,这也会影响考生选择 PTE 的意愿。

在 Peter 看来,在未来的 15 - 20 年内,PTE 考试将会成为和雅思相同量级的语音考试,甚至可能取代雅思考试。这一点还需要时间的验证。但是AI对于教育行业的冲击和变革是必然的。从这个角度来说,PTE 考试是一个很好的尝试。

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